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你以为打麻将、广场舞、穿针拿线

是外婆的绝活?

外婆也是很时尚的

看看「外婆食尚」就知道

外婆时尚究竟skr撒嘛?

▽▽▽


- 是一碗可以放心喝汤的捞烫 -

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品牌创建策略


通过市场调查发现,「外婆时尚」捞烫,需要建立品牌差异化。以捞烫的新品类形象,并以外婆的时尚(食尚)和暖心为感觉、加上过硬的品质、独特的环境,给人以新鲜感、暖心感、时尚感、超值感!


 品牌三大定位:


·卖点定位:大骨原汤、绝无勾兑。受年轻人喜爱的、有亲和力的、高品质的捞烫品牌


·人群定位:主要以80—00后,女性居多.18—35岁的学生群体和城市白领


·选址定位:交通便利、行车方便到达,繁华的商业综合体,学校附近,学生基数大,商场配套设施完善


 通过定位分析 

 为品牌打造出了一套外婆和小熊猫的IP形象



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品牌视觉打造


整个品牌以外婆的眼睛和骨头作为视觉锤。突出了外婆和蔼可亲的温暖的形象以及产品选用大骨熬制的特点:大骨熬制,绝无勾兑!整个品牌的视觉都是以温暖的形象呈现出来的


 品牌五种口味:


*五种口味其实对应的是外婆的五种性格,将品牌的IP与产品特色有趣结合在一起,为品牌增加趣味性


 迎合年轻用户的扎心文案:


*将产品的特色融入到时下流行的扎心文案中,风趣幽默地向大众传递了产品特点,有个性的记忆点能更加让顾客记住品牌


 卡通外卖贴纸:


*将品牌IP通过外卖贴纸的形式进行更加深层次的展现,即使是不在店内点餐的顾客,也能通过外卖了解到该品牌的独有的产品文化


 门店排队场景:


*门店排队络绎不绝,生意火爆


空间设计辅助



整个空间同样是以黄色暖色系为主,突出温暖的感觉。整个空间是偏时尚、中国潮、传统与现代的结合。整个门头通透性极高。黑色,代表着时尚,黄色,暖色系,代表着温暖。门帘突出品牌slogan,墙面设计充分利用了外婆的眼镜和大骨的超级符号,包括墙面的插画也是结合了中国元素,骰子、灯笼,都是中国元素的代名词,整个空间传统而不失创意。


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 ADD 

 上海市浦东新区 

 惠南镇南门大街18号 


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