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 品牌策略创建 


一、调研发现,传统烤肉店大都是以xxx烤肉店命名,缺乏新意;

二、传统烤肉店品牌老套、不年轻化、没有独特的吸引点;

三、装修风格一般,回头客少

麦设计将该品牌命名为「一川烤肉市集」


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给品牌一个市集的场景画面,不仅仅是一家烤肉店这么简单。你可以在市集里面挑选你爱的菜品,你会觉得吃肉也是一件很快落的事情~

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 差异化定位 

麦设计为一川烤肉市集打造差异化

区别于传统烤肉品牌



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人均70-80 

风格软萌潮玩,吸引爱玩爱聚对生活充满热情的年轻人(女性为主)。切中的是体验烤肉较低的价格区间,能够满足新奇有趣的用户体验感、价值感、满足感的同时, 又能够以“较低”的客单价吃到烤肉


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 品牌IP打造 


麦设计为一川烤肉市集打造ZILA兽这一IP


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 slogan:爱就是滋啦滋啦 


是烤肉的拟声词,也是心动时刻的电流声,切中年轻人情感需求,后期文案和情景打造情感类切入。


第一家店位置在电影院门口,看电影主要人群就是情侣及闺蜜。情感需求和可爱的外表正好切中人群


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来自异星球的ZILA兽要吃遍滋啦星球的美食,每个美食都化作一粒小星球。被ZILA兽一口一口吃掉


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通过ZILA兽的IP形象,延伸出一系列的吃肉口号。为品牌注入了灵魂。


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 品牌VI部分应用 

麦设计为一川烤肉市集

进行了整套基础VI的展现与应用


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 品牌空间设计 

区别于传统意义上的烤肉店,是IP与空间的跨界融合,整个品牌都是以ZILA兽的口吻表达,静态拟人化。不只是单纯的烤肉空间,更是一个异星球的小恐龙IP潮流店


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设计师将整个空间营造出星球市集的感觉。你在这里可以挑选任何你喜欢的食材进行品尝


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完全通透的门头设计,为顾客营造出一种在外太空大口吃肉、大口喝酒的体验感,与ZILA兽一起吃烤肉


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整个用餐空间均采用不锈钢材料营造出漫太空的感觉,与整个品牌故事相呼应,设计师将ZILA兽延伸出来的其他插画完美应用在空间中

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 项目信息 

项目名称:一川烤肉市集

所属类别:餐饮空间

项目面积:280m²

主创设计:董青

设计团队:陈杰、潘婷

设计时间:2018年10月

竣工时间:2018年12月

位置:江苏宿迁宝龙城市广场

材质:不锈钢.水磨石.防火板.铁板



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