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辣椒的辣,麻椒的麻

各种调料的香味融合在一起

尽情挑选自己喜欢的肉类、蔬菜

组成热辣鲜香的一锅,叫人欲罢不能!

四海八荒,非麻辣香锅不爱!

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『三川市集』麻辣香锅的由来


『三川』=『山川』品牌在起名之初,为了体现其食材来源于自然,所以选取了一个山川的谐音,同时『三人成众』,强调其品牌食材的丰富,『川』字同时体现了麻辣香锅品类的来源:川蜀之地,同时『川辣』口味也是品牌的爆款口味。


『市集』则是对品牌食材琳琅满目,消费者都聚集在一起选购的『热闹』的描述,市集本身就带有农夫赶集,在市集上售卖新鲜农产品的画面感,和我们想要传递出的品牌内涵一致。


『三川市集』很好地通过名字,为品牌创造出了画面感,和其他的麻辣香锅形成差异。


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红底白字的 LOGO 呈现起香辣的味道和热闹的氛围

为了进一步延伸消费者的画面感,我们进行了头脑风暴:

我们对于三川市集的印象是:

热闹、山脉、河流、穿梭的人流、

天然、古朴、田园、丰富、新鲜

而这些就是品牌希望呈现给消费者的印象,我们通过视觉可视化的手法,设计成图形,加强消费认知。我们选取了图腾的传统形式,与消费者进行文化链接。

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品牌的设计以热闹、古朴、自然为方向,选取了红色,金,黑,黑作为基础的配色。

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特别设计了『三川』的视觉符号,水波纹形状的辅助图形,与 LOGO 形成固定搭配,形成品牌的视觉记忆。而各式各样的食材,人文,景观的图腾则铺满画面,来营造『三川市集』的热闹丰盈。

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 项目信息 

创意总监:徐思宇

品牌策略师:徐思宇

主案美术指导:顾尤佳

插画师:潘喵





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