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喜欢我的人从这里排到法国,你居然去追一条鱼?!


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当代“恶臭“年轻人最喜欢的社交方式

“吃”“辣”


吃的爽,吃得好,吃的能拍照

辣的跳,辣的叫,辣的吐泡泡



那一个品牌要如何才能做到?

如何让社交文化融入品牌?

让品牌自己能说话?


麦设计方法论——爆款餐厅五大秘诀:


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1
鱼来坊差异化


在此基础上对品牌进行梳理,

提出品牌的差异化定位, 打造差异化IP,给吃酸菜鱼一个有场景感的氛围。


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我们想让鱼来坊链接年轻人个性,对当下都市年轻人性格进行剖析


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黑鱼:Black Fish
以帅鱼男友的身份做介绍,吸引女性消费者


一条帅鱼cool fish
IP设定:给鱼来坊设计了一个身穿潮牌,很有个性,相当自信,有点痞帅的一条鱼的IP。它嘴里会吐出泡泡,泡泡里都是一些年轻人喜欢的热点词汇。

让“帅鱼”成为品牌初心的传播载体,拉近与消费者的距离

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我们希望把鱼来坊打造成一个年轻人很喜欢,会喜欢来吃,来拍照,会主动和身边人分享的一个品牌。


所以我们想提取年轻人的性格特征,来赋予我们这条IP鱼。让它成为年轻人的一个映射,是有趣的好朋友也是有个性的我们自己。


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门头:IP造型的呈现


强视觉印象远距离也可快速识别/易传播


2
品牌策略提炼


 品牌承诺 
拒绝人工添加剂
自然鲜润好味道


 差异化 
不一样的酸菜鱼
鱼来坊自有两大护法
黄金蒜 提鲜更营养
南瓜入汤底 口感更醇厚

吃法教育 
好鱼趁热吃
一口鲜汤一口鱼

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3

更多互动趣味周边


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听说吃鱼会发光,

怪不得今天的你闪亮亮



4
空间设计


你有你的现男友,
我有我的鱼男友。
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门口制作了一个以帅鱼男友为形象

牵着气球的打卡点,

气球其实就是鱼泡泡,

更能吸引更多的女孩们来跟帅鱼男友合照


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空间以IP帅鱼男友
和鱼泡泡作为主要元素
牵着气球的感觉就感觉把
空间带到了一个漂浮的时空中


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【帅鱼男友】让品牌形象更真实立体,
提供完全沉浸式的、
“主题乐园”般的餐饮体验。

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 品牌项目信息 


策略&创意设计师:顾尤佳

设计师:刘云

插画师:陈磊

文案:魏欣

动效设计师:王玉庭


 空间项目信息 


空间主创:董青 

主案设计师:蒋越

深化设计师:潘婷

项目管理:李彦红  

项目地址:重庆协信

项目面积:260平方 

主要材料:不锈钢、水磨石



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