更是吸引了许多食客来寻味

“猪骨火锅”和 “设计”，两者看起来没有什么关联。但星记是如何让人有无法控制的吸引力？麦设计又是如何打造一个超预期品牌？

猪骨火锅本是一个具有产品力，但没有明确的市场属性。

我们提出以“最具特色的猪骨”为突破点，整体形象沿用90年代澳门老店的风格，打造具有新鲜感和体验感的全新品牌形象，面向消费群体。

无锡本土2000多家火锅门店，“火锅”的群众基础和普及度很高。但是，讲究工艺与滋补性、吃的是食材和养生的火锅店少之又少。

在品牌打造上，为了跳出市场品类扎堆的情况，我们瞄准了猪骨火锅这个完全空白的细分市场，打出强势的产品特性。让吃星记猪骨=打卡澳门这一品牌概念深化到消费者心理，抢占市场。

营养与美味在这里被定义！

为了口味纯正，老板和他来自澳门的伙伴星仔整整筹备了两年，还特意请来了澳门当地有25年厨龄的大厨，反复尝试调制出6个小时的老火靓汤作为汤底，还有来自全球各地的生猛海鲜作为配菜。

将品牌着手以“消费者心中的澳门”和“猪骨火锅”进行强势关联，抢占第一心智，，让消费者对品牌迅速产生记忆。

再选择澳门特有的地域氛围进行空间营造，让消费者不出无锡即可以随时打卡澳门风情。

【 LOGO设计 】

在LOGO的设计上，以直白的文字形式进行呈现，根据猪骨的形式特性选择手写书法字体，突出手工、匠心的极致精神。

【 应用呈现 】

在空间应用上，同样围绕澳门主题，以特色建筑进行组合，营造鲜活的场景，进一步营造浓郁的就餐体验感。

活动海报

为了突出“吃星记猪骨=打卡澳门”这个概念，在全新开出的星记798旗舰店的推广中，还策划了“100万筹码任性送”的活动。不仅反响爆棚迅速售空，更让品牌的特性迅速深入人心！

驻足在星记猪骨门口

就能感受到80年代老澳门的风情

那些仿佛只会出现自老电影里的场景

斑斓的霓虹灯、复古的老照片

还有那多得数不清的地标招牌

伴随着那些耳熟能详的粤语老歌

每一处都有精心设计过

仿佛就真的置身于老澳门