餐饮食品零售化的理念近年来逐步普及，消费者对生活品质的追求逐步提高，同时消费结构更加趋于理性，也更愿意把钱花在相对高价的零食上。

基于此社会趋势我们对品质零食零售品牌——“馋神·金栗王”进行了系统的品牌转型升级全案打造，旨在为消费者提供礼品化的、针对特定人群与节日氛围的零食新选择。

为了更好地传达馋神对过去的记忆和当下生活的美好诠释的品牌理念，我们进行了品牌专属IP的差异化打造，选用大众认知度高的财神形象以扁平化的视觉风格呈现，配以嘴部贪吃特征的传神体现将【馋神】打造成一个“闻着香味行走”的【财神】IP形象。

我们赋予IP这样的特征是因为坚果类零食有着独特的香气，从而引导与教育消费者：我们的坚果是特别诱人的。

我们将IP与中国传统财神文化进行强链接，通过品牌slogan“吃馋神，财神到”的烘托，给消费者形成吃馋神，财运旺爆棚的概念，快速占领消费者的认知。

与此同时馋神聚焦老人、女神、孩童、日常与春节这五个不同的人群与场景，通过具有人群特征的颜色与文案，搭配场景进行了了独树一帜又完整统一的系列包装设计。

如女神版采用了【仙女下凡】的概念采用代表女性化的紫色作为主色调，搭配“玉帝让我多陪你，世间美味都给你”的文案，切中女性群体的情感心理，妙趣横生的同时传达了品牌价值。

△女神版 仙女下凡

△长辈款  万事如意

△标准款  一夜暴富

△儿童版 才貌双全

 礼盒效果图 

礼盒内部的产品包装上我们采用写实风的线条感插画搭配产品卖点文案进行了简介直观的塑造，与礼盒外部包装拉开主次。

由于当下的人口换代与消费升级，年轻化是品牌终将面临的问题。如何帮助传统企业实现品牌形象的年轻化落地，完成与新消费人口的视觉对话，解决视觉距离感，是麦设计一直研究与深耕的方向，开发出属于年轻人愿意选择代表自己主张的形象，愿意自拍的形象，愿意分享的形象，是完成年轻化品牌的一步。

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